레이첼블루는 소비자의 경험과 가치의 확장을 추구합니다. 또한 새로운 소비 방식과 가치소비의 연결을 통해 세상을 긍정적인 변화로 이끌고자 하는 목표를 가지고 있습니다. 환경에 기여하는 여러 활동들은 의식적으로 학습을 해야 하거나 일상의 행동과 구별되는 경우가 많습니다. 그러나 '바꿔쓰기' 등 레이첼블루의 새로운 솔루션은 사람들의 이용 행태를 거스르지 않으면서도 실질적인 성과를 만들어 낼 수 있다는 점에서 이와 차별화됩니다.